Social Media und Videoclips die beliebtesten alternativen Werbeformen

Über die Hälfte aller Befragten einer GfK-Studie, herausgegeben im Auftrag der webguerilas, setzen heute bereits auf Social Media Marketing. Damit hat diese im Moment am stärksten wachsende Werbeform einen festen Platz im Marketing-Mix vieler Unternehmen eingenommen. Die wichtigste Rolle unter den Kommunikationsdisziplinen spielen zwar immer noch die Klassiker PR, Online-PR, Print und Online-Marketing, aber Social Media Marketing und auch Keyword Advertising sind stark auf dem Vormarsch. Die als Panel angelegte Studie zeigt auch die Zuwächse bei vielen alternativen Werbeformen innerhalb der letzten Jahre. So verzeichnen Virale Konzepte und Word-of-Mouth eine Zunahme von mehr als 20 Prozentpunkten. Beide Strategien werden heute von fast 40 % der Berfragten eingesetzt. Die stärksten Einbußen gibt es in den Bereichen Direktmarketing und VKF/Promotion. Insgesamt lässt sich feststellen, dass der heutige Marketing-Mix vielseitiger und umfangreicher geworden ist. Während die klassischen Disziplinen praktisch nichts von ihrer Bedeutung einbüssen, kommen immer neue Werbeformen hinzu. Welche dieser heute noch alternativen Werbeformen sich etablieren, werden wir erst in ein paar Jahren wissen. Noch sind die Budgets in diesen Bereichen zumeist gering, aber das kann sich schnell ändern.

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